品尝全球最辣的辣椒体现了一种充满阳刚之气、雄性为主的“要么做要么死”的文化。亚当·里奇曼(Adam Richman)是美国一档电视节目《美食角斗士》(Man v Food)的主持人,很受欢迎。他常常接受“热辣挑战”,强制自己尝试最辣的各种食物。2012年12月,伦敦的一家餐厅举行了类似《美食角斗士》的挑战活动,一位厨师阿瑞弗·阿里(Arif Ali)在食用了以含印度鬼椒的酱汁制作的鸡翅后昏倒,入院治疗。在英国,克利夫顿辣椒俱乐部(Clifton Chili Club)举办的吃辣椒比赛包含17轮,参赛者食用的辣椒辣度在每轮比赛中逐渐增加。这类比赛也存在于印度那加兰邦(鬼椒的起源地)、苏格兰、泰国和美国。经常食用辣椒会让其他食物都显得寡淡无味,因此辣椒爱好者总是需要用更辣的品种来达到同样的刺激效果。能让其他人大汗淋漓的辣椒,对他们来说就如同家常便饭。